Kako napisati radijski oglas: 15 korakov (s slikami)

Kazalo:

Kako napisati radijski oglas: 15 korakov (s slikami)
Kako napisati radijski oglas: 15 korakov (s slikami)

Video: Kako napisati radijski oglas: 15 korakov (s slikami)

Video: Kako napisati radijski oglas: 15 korakov (s slikami)
Video: Я работаю в Страшном музее для Богатых и Знаменитых. Страшные истории. Ужасы. 2024, Marec
Anonim

Uspešni radijski oglasi motivirajo potrošnike, da ukrepajo z močnimi besedami, privlačnimi zvončki in zvočnimi učinki, ki pritegnejo pozornost. Pisatelji kopij morajo obdržati pozornost svojega občinstva 15, 30 ali 60 sekund, da zagotovijo vse ustrezne informacije. Da bi dosegli to ravnovesje, morajo pisci kopij ostati vztrajni in ustvarjalni.

Koraki

1. del od 4: Določanje dolžine oglasa

Napišite radijski oglas 1. korak
Napišite radijski oglas 1. korak

Korak 1. Izberite pravo dolžino oglasa

Radijski oglasi se snemajo in proizvajajo v 15, 30 ali 60 sekundnih segmentih. Pri določanju dolžine oglasa morate upoštevati proračun, obliko oglasa in seznanjenost javnosti z vašim izdelkom ali storitvijo. Če nimate finančnih omejitev, vam bo morda v pomoč, če napišete različne oglase po 15, 30 in 60 sekund. Med pisanjem preberite svoj oglas z običajnim tempom in se prepričajte, da ste v predvidenem časovnem okviru.

  • Če je vaš izdelek ali storitev dobro znana in/ali imate omejen proračun, lahko zadostuje 15 -sekundni oglas.
  • Če je vaš oglas v obliki ustvarjalne pripovedi, boste morda morali 60 sekund povedati svojo zgodbo in prodati izdelek ali storitev.
Napišite radijski oglas 2. korak
Napišite radijski oglas 2. korak

Korak 2. Naj bodo preprosti 15 -sekundni oglasi

Ko pišete 15 -sekundni radijski oglas, imate dovolj časa, da delite osnovne informacije o izdelku ali storitvi. Če je vaša ciljna publika že seznanjena z izdelkom ali storitvijo, je to idealna in učinkovita dolžina oglasa. V tem kratkem časovnem obdobju morate navesti ime podjetja/dogodka/posameznika, izdelek ali storitev, njegove stroške in kontaktne podatke.

Število besed vašega kratkega radijskega spota mora biti med 30 in 40 besedami

Napišite radijski oglas 3. korak
Napišite radijski oglas 3. korak

Korak 3. Očarajte svoje občinstvo s 30 -sekundnim radijskim oglasom

Avtorskim piscem ni treba 30 -sekundnega oglasa odstraniti pri osnovnih dejstvih. V 30 -sekundnem oglasu lahko vključijo več podrobnosti kot v 15 -sekundnem oglasu. Ta nekoliko podaljšan časovni okvir jim omogoča pisanje na bolj ustvarjalen in prepričljiv način. Lahko bi napisali dialog, vključili pričevanja ali celo povedali kratko anekdoto.

Vaš 30-sekundni oglas ne sme vsebovati več kot 80 besed

Napišite radijski oglas 4. korak
Napišite radijski oglas 4. korak

Korak 4. Bodite temeljitejši pri 60-sekundnem mestu

Povprečni radijski oglas traja 60 sekund. Enominutna reža omogoča dovolj časa, da tekstopisci predstavijo ciljno publiko v celoti. Pisatelj lahko pritegne pozornost poslušalca, izpostavi težavo, poda odgovor in jamči za zadovoljstvo stranke ali stranke.

  • 60 sekundna reža je idealna dolžina za promocijo novih izdelkov in storitev.
  • Vaš 60 -sekundni oglas ne sme vsebovati več kot 160 besed.

2. del od 4: Izbira sloga za vaš oglas

Napišite radijski oglas 5. korak
Napišite radijski oglas 5. korak

Korak 1. Ustvarite oglas »Straight Announcer«

Ta ustvarjalna oblika se osredotoča na edini močan glas. Ta enojni glas govori s poslušalcem, ne kriči nanj in deli osnovne informacije o storitvi ali izdelku. Kopija se mora ujemati s to preprosto obliko-naj bo jasna, neposredna in osredotočena. Ko je pravilno izveden, bi moral zveneti, kot da ta en sam glas govori neposredno z eno osebo.

  • Poleg tega, da bo delil osnovna dejstva, lahko ta neposredni napovedovalec postavlja odprta vprašanja, na primer »Ali kdaj …?« ali "Bi radi …?"
  • To je odlična kreativna oblika za 15 sekundne oglase.
Napišite radijski oglas 6. korak
Napišite radijski oglas 6. korak

Korak 2. Prodajte izdelek ali storitev z pogovornim oknom

Ljudje radi poslušajo pogovore ali dialoge drugih. V tej ustvarjalni obliki ima en znak težavo, ki jo drugi lik reši s priporočilom izdelka ali storitve. Prednosti izdelka ali storitve se prenašajo s premišljeno postavljenimi vprašanji in skrbno oblikovanimi odgovori.

  • Težava: "Imam zmenek na maturantskem plesu, a obleke ni!" Rešitev: »Tux sem si izposodil pri _. Bilo je hitro, enostavno in poceni."
  • Težava: "Mojemu otroku je poleti tako dolgčas!" Rešitev: »Slišal sem za ta velik likovni tabor v bližini naše hiše. Imajo seje vse poletje."
Napišite radijski oglas 7. korak
Napišite radijski oglas 7. korak

Korak 3. Pritegnite pozornost občinstva z vinjeto

Vinjeta omogoča poslušalcem vpogled v življenje druge osebe. Ta kratka zgodba omogoča poslušalcu, da se identificira z likom. Ko se vidijo v dodatku, upajo, da bodo iskali isti izdelek ali storitev kot posameznik, označen v vinjeti.

  • Odprite svoj oglas s kratko vinjeto, ki prikazuje posameznikovo težavo-cilj je, da se vaši poslušalci poistovetijo s posameznikom v vinjeti.

    Oh, ne! Torto sem za Harryjev rojstni dan zažgal! Kaj bom storil? Njegova zabava presenečenja je nocoj

  • Ko ugotovite težavo, se odrežite napovedovalcu. Napovedovalec bo kontekstualiziral težavo in ponudil rešitev, to je izdelek ali storitev, ki se oglašuje. Napovedovalec vsebuje tudi vse podrobnosti o izdelku ali storitvi.

    "Naj vam zažgana torta ne pokvari naslednje zabave. Častnega gosta presenetite s slastno torto iz pekarne Manny's! V pekarni Manny's vam ponujamo različne vnaprej okrašene torte, pečene sveže za vsako priložnost."

  • Če čas dopušča, se vrnite k liku iz vinjete. Poglejte, kako je napovednikova rešitev rešila njihovo težavo.

    • Vau, ljubica, ta torta je slastna!"
    • "Ne zahvaljuj se mi, Harry, hvala Mannyjevi pekarni!"
  • Zaključite s pozivom k dejanju napovedovalca.

    "Obiščite Manny's Bakery še danes!"

Napišite radijski oglas 8. korak
Napišite radijski oglas 8. korak

4. korak V svoj oglas vključite pričevanja

Pričevanja so ocene izdelka ali storitve resničnih ljudi. Moč pričevanja ne izhaja iz pametne kopije, ampak od osebe, ki je dejansko podala pričevanje. Resnični ljudje dajejo najboljšo možno podporo-ta pričevanja so surova, poštena, verjetna in težnja. Obstaja več oblik pričevanj:

  • Pogovorite se z naključnimi ljudmi na ulici o uveljavljenem izdelku ali storitvi. Vprašajte te posameznike, zakaj so jim všeč izdelek ali storitev in kako je to vplivalo na njihovo vsakdanje življenje.
  • Prosite resnične ljudi, znane osebnosti ali strokovnjake, da pohvalijo izdelek ali storitev, hkrati pa opišejo njegovo uporabo in prednosti.

3. del od 4: Pisanje ustvarjalne in privlačne kopije

Napišite radijski oglas 9. korak
Napišite radijski oglas 9. korak

Korak 1. Uporabite svoje raziskave o izdelku ali storitvi

Vsebina vašega izvoda mora biti navdihnjena in obveščena z raziskavami, ki ste jih izvedli o izdelku ali storitvi. Predvidena publika bo verjetno imela vprašanja, ki so podobna vašim raziskovalnim vprašanjem. Dobra kopija predvideva ta vprašanja-odgovori nanje, še preden se ima stranka sploh vprašati.

  • Vedno pišite z mislijo na občinstvo. Preglejte vsako besedo, besedno zvezo in stavek kopije, da zagotovite, da jo bo vaša ciljna publika dobro sprejela.
  • Občinstvu omogočite celovito razumevanje izdelka ali storitve.
  • Izrecno navedite, kako bodo izdelek ali storitev koristili, izboljšali ali zadovoljili potrebe vaše stranke ali odjemalca.
Napišite radijski oglas 10. korak
Napišite radijski oglas 10. korak

Korak 2. Ustvarite privlačno in preprosto kopijo

Poslušalci radijske oglase pogosto oddajajo in so zelo kratki. Da bi kompenzirali te okoliščine, morajo tekstopisci hitro pritegniti pozornost svojega občinstva in napisati kratko, natančno in jasno kopijo, ki pritegne pozornost njihovih poslušalcev. Doseganje tega občutljivega ravnovesja je težko, vendar mogoče.

  • V posnetku ne poskušajte deliti vseh podrobnosti o izdelku ali storitvi.
  • Naj bo vaše sporočilo preprosto in se osredotočite na izdelek ali storitev-ne dovolite, da bi kopijo zasedla preobremenjena oblika ustvarjanja. Izdelka ali storitve ne sme zasenčiti vinjeta, pogovorni pogovor ali pričevanje.
  • Popravite svoj izvod z očesom za urejanje. Pazljivo razmislite o vsaki besedi, frazi in stavku. Bi lahko stavek skrajšali s 15 besed na 6 besed? Je ta šala relevantna? Ali obstaja boljša beseda?
  • Ne pozabite, da večina ljudi, ki poslušajo radijske oglase, vozi avto. Ko se glasba ali predstava ustavi, lahko spremenita postajo. Kopija jih mora ustaviti pri menjavi te postaje ali pa preiti skozi druge misli, ki jih imajo med vožnjo.
Napišite radijski oglas 11. korak
Napišite radijski oglas 11. korak

Korak 3. Poskrbite občinstvo z jasnim pozivom k dejanju

Radijski oglasi morajo poleg tega, da izdelek ali storitev predstavijo celovito in jasno, tudi poslušalce povabiti k dejanju. Z drugimi besedami, ciljnemu občinstvu morate izrecno povedati, kaj želite, da počnejo. Poziv k dejanjem lahko poslušalcem pove, naj:

  • Kupite izdelek ali poskusite s storitvijo
  • Pojdite na razprodajo v določeno trgovino
  • Obrnite se na proizvajalca ali podjetje
  • Obiščite koncert ali klub
  • Oglejte si posebno televizijsko oddajo
Napišite radijski oglas 12. korak
Napišite radijski oglas 12. korak

Korak 4. Pametno uporabite zvočne učinke

Radijski oglasi se močno zanašajo na zvočne učinke in glasbo, ki poslušalcem pomagajo vizualizirati prizor. Ko so zvočni učinki in glasba pravilno vključeni v kopijo, lahko dvignejo in spremenijo oglas. Ko pišete besede radijskega oglasa, si hkrati zamislite spremljajoče zvočne učinke in glasbo.

  • Zvočni učinki in glasba nikoli ne smejo biti pozabljeni.
  • V oglas lahko vključite tudi nenavadne glasove.
  • Na primer, če prodajate pijačo, je lahko poslušanje odprte steklenice vabljivo. Če sezonske vstopnice prodajate baseball ekipi, lahko tresk netopirja in hrup množice pritegneta pozornost nekoga. Za izboljšavo oglasa se zanašajte na te druge elemente.

4. del od 4: Razumevanje izdelka ali storitve

Napišite radijski oglas 13. korak
Napišite radijski oglas 13. korak

Korak 1. Raziščite izdelek ali storitev

Preden lahko napišete učinkovito, duhovito in artikulirano kopijo, se morate naučiti podrobnosti storitve ali izdelka, ki ga poskušate prodati. Ko pregledujete izdelek ali storitev, poskusite odgovoriti na naslednja vprašanja:

  • Za kaj se izdelek uporablja?
  • Kaj storitev vključuje?
  • Kdo proizvaja izdelek?
  • Katero podjetje ali posameznik opravlja storitev?
  • Kaj naredi izdelek ali storitev edinstven?
  • Koliko stane izdelek ali storitev?
  • Ali je storitev ali izdelek na voljo le za omejen čas?
  • Kako se zainteresirane stranke obrnejo na prodajalca ali ponudnika storitev?
  • Kje se izdelek prodaja?
Napišite radijski oglas Korak 14
Napišite radijski oglas Korak 14

Korak 2. Opredelite svojo ciljno publiko

Ton in vsebina vašega radijskega oglasa sta popolnoma odvisna od vaše ciljne publike. Oglas, namenjen otrokom in staršem, ne bo zvenel enako kot oglas, namenjen najstnikom in mladostnikom. Plesni klub bi lahko promovirali precej drugače kot življenjsko zavarovanje. Pri določanju ciljne publike uporabite naslednje demografske podatke:

  • Spol
  • Dirka
  • Narodnost
  • Povprečna starost
  • Družbeno-ekonomski položaj
  • Lokacija
  • Izobraževanje
  • Spolna usmerjenost
  • Status razmerja
  • Delo
Napišite radijski oglas 15. korak
Napišite radijski oglas 15. korak

Korak 3. Ugotovite, kako bodo izdelek ali storitev koristili članom ciljne publike

je umetnost prepričevanja ljudi, da potrebujejo določen izdelek ali storitev. Radijski oglas mora za to odgovoriti na naslednja vprašanja:

  • Kako bo ta izdelek ali storitev koristil, izboljšal ali zapolnil potrebe vaše ciljne publike?
  • Bo rešil določeno težavo?
  • Ali jim bo to zagotovilo zabavo?
  • Ali bodo zaradi tega v trendu in kul?
  • Ali jim bo prihranil čas in/ali denar?
  • Ali jim bo zagotovil informacije in dragocene veščine?
  • Ali jim bo to pomagalo pri napredovanju v službi, doma ali v šoli?
  • Ali jim bo to omogočilo spoznavanje novih ljudi?

Nasveti

  • Pred snemanjem naj vaš oglas izvedejo profesionalni igralci, da boste lahko na radiu začutili, kako bo zvenelo.
  • Za izdelek ali storitev, za katero pišete oglas, vključite podjetje jingle. Zvonjenje lahko potrošniku omogoči takojšnjo identifikacijo z izdelkom.
  • Ko določite časovni razpored oglasa, ne pozabite vzeti sekunde ali dveh za glasbo ali odpovedi odgovornosti.
  • Če je izvod predolg, izpustite besede, ki niso potrebne.
  • Če je izvod prekratek, poskusite omeniti še eno korist izdelka ali storitve.
  • V oglasu vsaj trikrat omenite ime izdelka ali storitve. Če poslušate radijske oglase, boste začeli slišati, da se imena vedno znova omenjajo, da bi poslušalca vzpostavila nedvoumno povezavo z izdelkom ali storitvijo, ki se prodaja. Tudi najbolj nadležni oglasi so lahko učinkoviti, ker so možgani potrošnika dobesedno označeni z imenom izdelka ali storitve

Priporočena: